Dakhla Resorts — Des visuels qui ont rempli les réservations directes

Le Défi

Dakhla Resorts exploite un complexe hôtelier en bord de lagune, prisé des amateurs de kitesurf et de tourisme nature, mais sa communication visuelle reposait entièrement sur des photos prises avec des smartphones par le personnel. Les campagnes publicitaires existantes utilisaient ces visuels de qualité inégale, avec des résultats décevants malgré un budget conséquent.

Le destin du lagon de Dakhla — l'un des plus spectaculaires d'Afrique du Nord — n'était tout simplement pas reflété dans la communication du resort, qui se fondait visuellement dans une masse d'offres similaires.

Notre Approche

Nous avons organisé un tournage de deux jours combinant prises de vue par drone (lagune, villas, vue aérienne du complexe), photographie professionnelle des chambres et installations, et captation vidéo des activités phares (kitesurf, dîners au coucher du soleil, spa).

L'ensemble du contenu a été décliné en formats multiples : visuels haute résolution pour le site et les supports print, courtes vidéos verticales optimisées pour Stories et Reels, et formats publicitaires spécifiques pour Meta Ads et Google Display.

Les nouvelles campagnes publicitaires ont été reconstruites autour de ces visuels, avec un ciblage affiné sur les passionnés de sports nautiques et de voyages nature en Europe et au Maroc, et un tracking complet des réservations directes générées par chaque créatif.

Résultats

Les nouveaux visuels ont permis une augmentation de 220 % des réservations directes, tout en réduisant le coût par réservation sur Meta Ads de 640 à 210 MAD. Le taux d'engagement sur Instagram a été multiplié par plus de 7.

« On savait que notre lagon était magnifique, mais on n'arrivait pas à le montrer. Depuis le shooting Rhillane, nos publicités convertissent enfin à la hauteur de ce que vivent nos clients sur place. »

— Brand Manager, Dakhla Resorts